SEO : Für Google oder für die Kunden optimieren ?

Content ist ein wirkungsvolles Instrument, wenn Unternehmen ihre Firmenphilosophie kommunizieren und Kunden zum Kauf animieren wollen. Bestimmt haben Sie bei Ihren Recherchen im Internet auch schon Webseiten gefunden, die eindeutig für Suchmaschinen "optimiert" wurden. Das bringt diesen Seiten möglicherweise eine gute Platzierung in den Suchmaschinen, insofern sie nicht durch Google's Panda Update zur "content farm" abgestempelt wurden. Keine Frage, eine gute Platzierung ist wichtig, um die Besucher erst einmal auf sein Angebot aufmerksam zu machen. Aber weckt der Inhalt, der strukturell auf SEO programmiert ist auch die Begeisterung der Leser? Tatsächlich macht es Sinn, nützliche Inhalte zu schreiben und vor allem das zu reflektieren, was Kunden im Internet suchen. Vergleichen wir zwei Ansätze:
Beim ersten Ansatz suchen wir uns die beliebtesten Keywords aus dem Google Keyword-Tool und setzen sie an den Anfang des Seitentitels, in die Header-Tags, Bildunterschriften und verteilen sie im Inhalt. Eine höhere Platzierung bringt schliesslich mehr Traffic.
Beim zweiten Ansatz überlgen wir uns, welche Begriffe die Kunden am meisten interessieren, was Sie dazu bewegt zu kaufen, sich anzumelden, ihre Emailadresse zu hinterlegen oder irgendetwas anderes zu tun. Was im ersten Ansatz für die Robots taugt, vermittelt hier die schnelle Erfassung des Seiteninhalt und der wesentlichen Punkte. Eine konsistente Führung des Lesers schafft Vertrauen und bringt eine höhere Konversionsrate. Beide Ansätze erzeugen Futter für die Suchmaschinen, wobei der zweite Ansatz zudem wesentlich mehr Kundennutzen zeigt.

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