Die Inhalte einer Unternehmens-Website sollten immer online-gerecht aufbereitet werden. Auf keinen Fall dürfen Text, Bilder und Grafiken unbearbeitet aus gedruckten Broschüren oder Unternehmensberichten übernommen werden. Der Online-Leser hat sich eine andere Wahrnehmung angeeignet als der klassische "Papierleser". Inhalte werden nicht Wort für Wort gelesen sondern möglichst "zeitsparsam" überflogen. Der Web-Leser reagiert auf Outlines, Absätze und Stichpunkte, klickt auf Links und folgt Tags.
Gerade hier ist Würze mit Kürze angesagt. Online-Texte sollten in der Regel nur halb so lang wie vergleichbare gedruckte Inhalte sein.
Beschränken Sie sich also auf die wesentlichen Informationen. Das Anbieten einer schnell zu erfassenden Überblicksseite mit Verlinkung auf optionalen Detailinformationen hat sich dabei recht gut bewährt.
Das sollten Sie als beim Schreiben für das Web beachten:
- Kurze Sätze, lieber einen Satz mehr, wenig verschachtelte Nebensätze
- Beschränkung auf die wichtigsten Informationen
- Klar und deutlich schreiben, Füllwörter oder Phrasen vermeiden
- Einfache Satzstruktur
- Viele Absätze zugunsten einer übersichtlichen Gliederung
- Prägnante Überschriften mit Suchbegriffen generieren
- Zwischenüberschriften mit suchmaschinenfreundlichen h2 und h3 Tags verwenden
- Aufzählung als nummerierte oder nicht-nummertierte Bullet-Listen formulieren
Spätestens wenn es zum Online-Marketing geht, ist es nötig, für jedes Thema Suchbegriffe (Keywords) zu identifizieren, unter denen die Seiten in der Suchmaschine gefunden werden sollen. Integrieren Sie diese Suchbegriffe in den Überschriften und in entsprechender Dichte in Ihren Texten und Artikeln.
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